隨著醫(yī)療水平的不斷提升，醫(yī)院的競爭力也不斷加劇。在越來越激烈的醫(yī)療市場競爭中，中醫(yī)院若想贏得市場，獲得認(rèn)可，那就必須凸顯自身的特色，為患者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，除了不斷提升醫(yī)療服務(wù)水平、改善就診環(huán)境外，還應(yīng)開展文化特色宣傳與品牌形象塑造工作，以此來提高知名度，推動醫(yī)院的發(fā)展。

品牌形象的宣傳與塑造是醫(yī)院競爭勝負(fù)的關(guān)鍵因素，目前，許多醫(yī)院開始重視自身品牌形象的建設(shè)，著手制定科學(xué)的醫(yī)院品牌形象策劃，而作為展示與傳播中醫(yī)文化平臺的中醫(yī)院，更應(yīng)確立中醫(yī)文化背景下的醫(yī)院視覺導(dǎo)視系統(tǒng)，樹立良好的中醫(yī)品牌形象，從而提升醫(yī)院的核心競爭力。那么，中醫(yī)院如何進行品牌形象的宣傳與塑造呢?

中醫(yī)院品牌形象的宣傳策劃

1、發(fā)揮院報的宣傳作用

醫(yī)院院報也是一個重要的宣傳陣地，可以開設(shè)名醫(yī)訪談、中醫(yī)特色護理技術(shù)等專欄，對院內(nèi)的醫(yī)、技、藥、護等領(lǐng)域的名醫(yī)、名家、名術(shù)、名方進行廣泛傳播，以獲得全院職工及廣大患者的肯定。

2、利用媒體做好宣傳

院方應(yīng)加強與各類各級媒體的聯(lián)系與合作，爭取一切可能的機會對院內(nèi)名醫(yī)名科進行大力宣傳。在中西醫(yī)平衡宣傳的基礎(chǔ)上，突出醫(yī)院的中醫(yī)特色，對各科室的特色療法和拿手絕活、醫(yī)院自制藥等進行大力推介。同時，可以組建醫(yī)院通訊社，并邀請資深媒體人對新聞寫作及如何提高宣傳意識方面進行專門的培訓(xùn)。

此外，充分調(diào)動醫(yī)院所有員工宣傳的的積極性，鼓勵他們多寫稿，寫好稿，培養(yǎng)全院重視宣傳、懂得如何宣傳的氛圍。

3、開展宣傳活動，樹立品牌形象

院方可以著力推出醫(yī)院科室團隊整體品牌，凸顯科室的整體實力，以引發(fā)社會廣泛關(guān)注和一致好評。此外，院方還可以將三九貼、膏方調(diào)理、體質(zhì)辨識、藥熨足浴等冬季養(yǎng)生項目打包整體推介，強烈形成中醫(yī)養(yǎng)生調(diào)養(yǎng)的整體品牌形象，增加醫(yī)院標(biāo)識度，從而吸引更多患者就診。

4、積極利用新媒體，拓寬宣傳渠道

中醫(yī)院應(yīng)不斷加強新媒體宣傳，傳遞醫(yī)院重要發(fā)展戰(zhàn)略，可以向群眾報道醫(yī)院新技術(shù)新療法、全面普及權(quán)威科普養(yǎng)生知識、重點推介國家級名老中醫(yī)，不斷宣傳醫(yī)院的后起之秀，以擴大醫(yī)院的影響力。

中醫(yī)院品牌形象塑造的載體--視覺導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計

中醫(yī)院視覺導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計更應(yīng)該突出中醫(yī)的特色，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，讓患者在就醫(yī)過程中，感受到醫(yī)院的人文氣息，產(chǎn)生認(rèn)同感，此外，還應(yīng)該站在患者的角度考慮他們就診時的心理需求，在提供可以幫助病人便捷行動、識別性很強的導(dǎo)視系統(tǒng)的同時，致力于醫(yī)院的品牌形象的推廣。

中醫(yī)院視覺導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的基本策略

1、合理規(guī)范、信息傳達準(zhǔn)確

合理、簡潔的視覺導(dǎo)視系統(tǒng)可以幫助患者更快、更便捷的直達就診地點，縮短就診時間，減少不必要的麻煩，而主次標(biāo)識一定要銜接恰當(dāng)，大小標(biāo)識牌風(fēng)格要統(tǒng)一。

2、注重色彩的運用和材質(zhì)的選擇

醫(yī)院是個特殊的公共空間,?要采用令就醫(yī)者安心并且清晰易辯的色彩配置，統(tǒng)一的色彩體系是空間環(huán)境的特征。因此，色彩更成為設(shè)計實踐過程中首要考慮的因素?，F(xiàn)代生理學(xué)心理學(xué)表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹與收縮、遠(yuǎn)近心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯(lián)想。因此在色彩設(shè)計上，應(yīng)結(jié)合色彩工學(xué)、色彩的心理效應(yīng)進行研究分析，在注重色彩的審美感受的同時，不能忽略了色彩的實用功能。

然而，材料的選用既要給人以親切感，還要有一定的現(xiàn)代感。從中醫(yī)藥材入手，挖掘新的有機環(huán)保材料，也是一個新的途徑，同時，材質(zhì)的選擇還要考慮使用的方便性、安裝的可靠性等。

3、體現(xiàn)中醫(yī)文化底蘊

在圖形設(shè)計上，可以設(shè)計簡單大方的圖形或符號,?有效地利用視覺元素，突顯中醫(yī)的傳統(tǒng)特色，建立起屬于自身獨特形象的導(dǎo)視系統(tǒng)。例如在門診大樓大廳的吊棚上雕刻一些簡單、大方的古代圖案,?配合燈光，起到很好的渲染中醫(yī)文化氛圍的作用。在藥房或掛號處配以傳統(tǒng)的中式鏤空建筑樣式,?在細(xì)微處加些小的設(shè)計元素，增加親和性，減輕人們在排隊時等候的焦急。

4、堅持以人為本的設(shè)計原則

“以人為本”是醫(yī)院文化的重要體現(xiàn)，它以患者的角度出發(fā)，營造溫馨舒適的就醫(yī)環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。醫(yī)院越來越注重人文關(guān)懷，例如，醫(yī)院設(shè)有無障礙掛號窗口，便于殘疾人咨詢、掛號。醫(yī)院入口采用平行開啟的自動感應(yīng)門，方便殘疾人進出。運用電子科技，采用多媒體設(shè)備，如在大廳內(nèi)設(shè)置醫(yī)院信息查詢機器，方便患者查詢各個科室，老中醫(yī)的出診時間表等等。

良好的品牌形象是中醫(yī)院生存與發(fā)展的原動力。而以醫(yī)院視覺導(dǎo)視系統(tǒng)為載體來傳播中醫(yī)院獨特的文化，有利于醫(yī)院樹立品牌，提高知名度和美譽度，從而促進醫(yī)院持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。