痛點(diǎn)1：潛在用戶基數(shù)大，但消費(fèi)滲透率低
痛點(diǎn)2：海外整形成為消費(fèi)時(shí)尚，導(dǎo)致部分高附加值項(xiàng)目外流
痛點(diǎn)3：醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)營(yíng)銷的依賴過(guò)重，營(yíng)銷方法同質(zhì)化嚴(yán)重，營(yíng)銷效率低下
痛點(diǎn)4：社會(huì)化媒體的興盛推動(dòng)行業(yè)更加透明，但信息不對(duì)稱的現(xiàn)狀仍需改善
痛點(diǎn)5：醫(yī)療美容行業(yè)盈利能力回歸正常水平，暴利的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)
據(jù)ISAPS在2016年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球醫(yī)療美容療程總量較2015年增長(zhǎng)了8.9%，美國(guó)以17.9%的占比高居榜首。醫(yī)美行業(yè)發(fā)展速度平均呈20%左右的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在所有醫(yī)療美容項(xiàng)日中，微整形(非手術(shù)類)憑借其安全性高、不留疤、恢復(fù)期短的優(yōu)點(diǎn)受到了一大批消費(fèi)者的青球，占到了所有項(xiàng)目的56%。
目前，全球整形年齡集中分布在19-50歲之聞。在所有美容項(xiàng)目中，女性消費(fèi)者占總量的86.2%。男性僅只占13.8%。
根據(jù)ISAPS發(fā)布的數(shù)據(jù),2015年全球前30個(gè)國(guó)家的醫(yī)美外科醫(yī)生達(dá)到了3萬(wàn)6千人以上，美國(guó)，巴西和中國(guó)分列前三位。
中國(guó)在2017年有1400萬(wàn)人通過(guò)整形變美，同比增速為42%，是全球增速的6倍，已經(jīng)超過(guò)巴西，成為僅次于美國(guó)的全球醫(yī)美第二大國(guó)。
從中國(guó)目前圍療美容的主要年齡層來(lái)看，主要集中于25-35歲，而醫(yī)美發(fā)展成熟的美國(guó)的消費(fèi)群體主要集中在35歲以上。
對(duì)比美國(guó)、巴西，韓因等醫(yī)美市場(chǎng)成熟困家10%左右的漆透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。
早在2015年，取消了第三類醫(yī)療技術(shù)臨床應(yīng)用準(zhǔn)入審批，對(duì)安全性、技術(shù)難、風(fēng)險(xiǎn)大的醫(yī)療手術(shù)明令禁止。
我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)的主體按性質(zhì)可分為公立醫(yī)院和民營(yíng)醫(yī)院，按類別可分為公立醫(yī)院整形美容科、公立醫(yī)院整形專科醫(yī)院、大型連鎖醫(yī)院、中小型醫(yī)院和私人小型診所。
公立醫(yī)院屬于非盈利性，沒(méi)有大規(guī)模的宣傳的需求，受衛(wèi)生部門直接監(jiān)督，繼而安全性高，風(fēng)險(xiǎn)小，價(jià)格低。民營(yíng)醫(yī)院增加宣傳投入，提高服務(wù)質(zhì)量，經(jīng)營(yíng)方式更加靈活，可選擇的項(xiàng)目豐富，價(jià)格區(qū)間種類多，吸引了大量的消費(fèi)者。2015年，民營(yíng)整形外科醫(yī)院的數(shù)量大大超過(guò)了公立醫(yī)院，占到了95%。
醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)：目前，在國(guó)內(nèi)上市的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)中，毛利率達(dá)到了35%-65%
目前，手術(shù)性與微創(chuàng)療程均出現(xiàn)過(guò)事故，消費(fèi)者接受抽脂或玻尿酸注射后出現(xiàn)嚴(yán)重后果。相反，能量?jī)x器療程的特點(diǎn)是安全無(wú)痛，且復(fù)原時(shí)間短。在不久的將來(lái)，更多的客戶會(huì)傾向于選擇能量?jī)x器療程來(lái)改善外觀。
醫(yī)學(xué)美容治療技術(shù)持續(xù)不斷發(fā)展。鑒于競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)的醫(yī)學(xué)美容服務(wù)供應(yīng)商力圖趕上美國(guó)、韓國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家醫(yī)學(xué)美容行業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，以吸引顧客并滿足客戶需求。因此，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)更多的尖端技術(shù)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，80后，90后逐漸成為醫(yī)療美容的主力軍，醫(yī)美APP、O2O平臺(tái)、網(wǎng)紅等成為了傳播的新途徑。
醫(yī)療整形美容市場(chǎng)如何定位？醫(yī)療整形美容項(xiàng)目如何策劃？
醫(yī)療整形美容空間如何規(guī)劃？醫(yī)療整形美容品牌如何營(yíng)銷？
